品牌重塑迈出坚实脚步，全新揽胜运动SV、全系卫士V8上市

当前汽车市场，满足用户个性化需求已经成为公认的法则，然而真正做到个性化的产品却少之又少。新能源时代的到来不仅没有打破汽车得大众化魔咒，反而加重了这一趋势：采用统一的零部件供应商，统一的智能车机系统，统一的设计风格的汽车越来越多。

那么汽车的个性化需求该如何被满足？捷豹路虎给出了答案——品牌重塑。

2023年上海车展上，捷豹路虎提出品牌重塑战略，将路虎品牌一分为三，形成揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌矩阵。这是一个大胆的举动，因为路虎品牌在中国市场已经有庞大的用户基础，揽胜、卫士和发现的独立将面临巨大的考验。

但捷豹路虎勇敢地迈出了这一步，原因是捷豹路虎注意到，中国汽车消费走向成熟，用户不再满足于千篇一律的产品，需要极致的产品来彰显自我独特的品味。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰曾表示，中国市场足够大，品牌必须更加聚焦。对捷豹路虎来说，精准找到自己的客户群体，并且将他们服务好，才是最为重要的。因此只有足够聚焦、跟别人不一样，才能做出差异化，盲从别人的造车理念是行不通的。

在品牌重塑战略之下，我们看到过去一年捷豹路虎推出了多款非常有记忆点的产品。

比如去年成都车展上的卫士90 COUNTY版车型。与其他猛秀肌肉的硬派越野车不同，卫士90 COUNTY特别版呈现浓浓的的复古风格，这直接触达了越野爱好者的精神领地。冰河白车漆搭配澳新蓝撞色车顶及尾门、白色复古轮毂以及其他COUNTY图样的应用，让卫士90 COUNTY版的产品形象深入人心，也让卫士品牌的硬派越野符号更加鲜明。

再比如广州车展上上市的卫士全系V8产品。众所周知，卫士的全地形能力行业领先，至今无人能及。卫士秉承着“能够超越卫士的只有卫士自己”的原则，在强大的全地形能力上引入V8发动机，实现越野性能进化。卫士DEFENDER全系V8车型，全系搭载5.0升V8机械增压发动机，最高可实现最大功率525马力、最大扭矩625牛·米，是性能最为强悍的卫士车型。

今年4月上市的全新揽胜运动SV车型也足够特别，在刷新全地形、豪华感知这些长板之外，又在性能上实现突破，成为真正的“六边形战士”。新车不仅动力升级，更是搭载诸多黑科技，比如6D智能动态底盘、专属的Brembo Octyma 8活塞前卡钳、超轻型23英寸碳纤维轮毂等。

这些有意思的产品才是汽车个性化的最佳呈现。并且，作为主销产品的延伸，全新揽胜运动SV、全系卫士V8等车型还帮助揽胜、卫士品牌强化品牌感知度，树立消费认知，并在细分市场中起到引领作用。